Lors du week-end de clôture des Jeux olympiques étaient organisés deux courses – l’une de 42 kilomètres, l’autre de 10 – auxquelles pouvaient prendre part les amateurs. Et cela a été un franc succès. Plus de 20 000 personnes ont participé à chacun de ces deux « marathons pour tous ». Ceux qui franchissaient la ligne d’arrivée se voyaient offrir une médaille commémorative. Et, à peine la course terminée, nombre de petits malins ont mis en vente leurs médailles sur le site Vinted. La majorité d’entre elles ont été revendues entre 100 et 200 euros. L’afflux a été tel que Vinted a finalement décidé d’interdire toutes les annonces. Les vendeurs se sont alors rabattus sur le site américain eBay. En vente également les bobs des bénévoles et les gobelets donnés aux participants du 10 kilomètres. Bref, aux JO, comme ailleurs, tout se vend. Mais cela reste bien modeste comparé aux centaines de millions d’euros de bénéfices qu’ont engrangés les grandes sociétés sponsors sous forme de retombées marketing, publicitaires et de notoriété.