On ne présente plus Samuel Étienne. C’est sans doute pour ça que l’association Alliance contre le tabac (ACT) lui fait jouer son propre rôle dans un spot qui mérite vraiment d’être vu jusqu’au bout de ses 8 minutes et 17 secondes. À rebours des clips de prévention habituels, qui jouent sur la peur ou le dégoût de la consommation et culpabilisent implicitement les fumeurs, celui-ci fait appel à leur intelligence et met en lumière toute la responsabilité des industriels du tabac. Samuel Étienne interviewe leur porte-parole imaginaire, Nick O’Tine. Loin de démentir les accusations auxquelles il est confronté, ce dernier assume. Les millions de consommateurs tués par le tabac, la recherche permanente de nouveaux clients, les enfants travaillant dans les champs de tabac qui s’intoxiquent aux pesticides et à la nicotine, etc. tout y passe. « Mais pourquoi ? », demande le faussement naïf intervieweur. « Le profit », explique son invité.
On imagine sans peine d’autres spots mettant en scène les Nick O’Tine de l’industrie d’armement, de la chimie, de l’automobile, de la grande distribution… Mais puisqu’on les imagine si bien, il n’est pas nécessaire d’attendre que Samuel Étienne les tourne pour en tirer les conclusions qui s’imposent.
