La Commission européenne vient de sommer vingt compagnies aériennes – dont les noms n’ont pas été divulgués – de s’expliquer sur des pratiques commerciales « potentiellement trompeuses ». Elles auraient notamment mis en avant l’usage d’un carburant « durable », c’est-à-dire plus écologique, ou une calculette d’émissions de CO2… sans préciser l’impact environnemental des vols. L’écoblanchiment consiste à mettre en œuvre une communication ambiguë, voire carrément trompeuse, destinée à faire croire au grand public que désormais nombre d’activités économiques – de celles des pétroliers à celles du BTP en passant celles des banques et des assurances – sont venues « vertueuses » car elles tiendraient compte de l’environnement. Ce qui la plupart du temps est du pipeau.