Une nouvelle campagne de l’horloger Swatch pour ses montres a provoqué une vague d’indignation dans le plus grand pays d’Asie. Sur une des affiches promotionnelles, on voit en effet un mannequin, montre de la marque au poignet, tirer les coins de ses yeux pour les allonger et avoir l’air « chinois ». Un des stéréotypes les plus courants qui passe mal parmi les populations asiatiques. Cela a entraîné, sur les réseaux sociaux, des appels à boycotter Swatch, et pas seulement en Chine. La marque s’est finalement excusée en retirant l’affiche litigieuse sans cependant reconnaître sa connotation raciste. D’autres marques étrangères ont connu pareille mésaventure au cours des dernières années. Par exemple, Dolce & Gabbana, après la publication en 2018 de vidéos montrant une personne utilisant des baguettes pour manger de la cuisine italienne, ou Dior qui, en 2023, affichait aussi un mannequin tirant sur le coin de son œil. Des clichés douteux qui ont la vie dure.
